Pour les achats scolaires, les Québécois sont attachés à leurs commerces

Une étude menée par la firme Léger démontre que, malgré le contexte sanitaire, les Québécois ont préféré fortement faire leurs achats scolaires en magasin plutôt qu’en ligne, cette année.

La recherche a été menée auprès de 1 513 répondants pour le Conseil canadien du commerce de détail (CCCD) entre le 7 et le 9 août dernier. Tout comme ce fut mesuré en 2019 dans le cadre de la rentrée scolaire et pour les achats des fêtes, le CCCD constate que les Québécois sont attachés à leurs détaillants et ne sont pas prêts à délaisser le « brique et mortier ».

Pour l’année 2020, 86 % des consommateurs québécois étaient déterminés à se rendre en magasin contrairement à 69 % des Ontariens et à 73 % ailleurs au Canada. Par le fait même, le taux d’attraction des achats en ligne est aussi moindre au Québec que dans le reste du Canada. C’est donc 19 % des Québécois qui prévoyaient de faire leurs emplettes d’effets scolaires en ligne, contre 40 % pour le reste du Canada.

Tendance lourde

« Cette différence entre le Québec et le reste du Canada est une tendance lourde dans toutes les enquêtes de consommation que nous avons menée dans les deux dernières années. Nous sommes surpris de constater que le contexte pandémique n’y change rien ! », a déclaré Jean-François Belleau, directeur des relations gouvernementales pour le CCCD-Québec.

En résumé

• La moyenne des dépenses (ou dépenses prévues) pour les articles de retour à l’école en 2020 est de 727 $ contre 919 $ en 2019.
  • 41 % des Canadiens ont fait des emplettes pour la rentrée des classes en 2019 contre 37 % en 2020.
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• En moyenne, à l’exception des produits liés à la santé, les acheteurs de retour à l’école ont dépensé ou prévoyaient dépenser également moins d’argent pour les dépenses liées à l’école au cours du mois d’août 2020. Les consommateurs ont dépensé en moyenne 28 $ en produits liés à la santé en 2019, contre une dépense prévue de 49 $ en 2020.
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• Les vêtements et articles de sport affichent la plus forte diminution des dépenses dans toutes les régions, sauf au Québec, où les consommateurs achètent plus de fournitures scolaires et d’articles de sport que les autres régions du pays.
  • Lorsqu’on a demandé, dans un récent sondage Léger, si les Canadiens s’inquiétaient ou ne s’inquiétaient pas du retour des enfants à l’école à la fin de l’été, les Québécois étaient à 56 % contre le reste des Canadiens à 64 %.
  • Lorsqu’on a demandé si les Canadiens craignaient de contracter la maladie, 61 % des Canadiens se sont dits inquiets tandis que 52 % des Québécois ont indiqué être inquiets de contracter la COVID-19.
• Cela peut expliquer pourquoi les Québécois dépensent en moyenne plus que le reste du Canada pour la rentrée scolaire, car ils sont moins inquiets de contracter la maladie que les Canadiens du reste du Canada.
• Avec l’apprentissage à distance dans la plupart des régions du pays tout au long de la pandémie (dès avril 2020), de nombreux achats qui auraient été effectués pendant la période de magasinage de la rentrée scolaire l’ont été plus tôt dans l’année.
  • Plus précisément, dans des catégories telles que les meubles, l’électronique, les fournitures scolaires, les livres et les articles connexes.
  • La catégorie la plus touchée est celle des vêtements/chaussures, ce qui montre que le pourcentage d’acheteurs qui avaient ou prévoyaient dépenser en vêtements/chaussures pour la rentrée scolaire est passé de 78 % en 2019 à 69 % en 2020.
• De plus, étant donné que de nombreuses régions du pays sont toujours aux prises avec des directives de retour à l’école en personne, les résultats du sondage de cette année ne sont pas surprenants, car de nombreux parents et élèves ne savaient toujours pas à quoi ressemblerait la rentrée scolaire à l’automne.