Tourisme au Bas-Saint-Laurent : été 2026 payant de 315 M $

Malgré une légère diminution des nuitées, l’industrie touristique du Bas-Saint-Laurent termine la saison printemps-été 2026 avec l’un de ses meilleurs bilans des dernières années, avec des dépenses de 315 M $ entre avril et septembre, une hausse de 15,3 % par rapport à la même période l’an dernier.

Selon le bilan dévoilé par Tourisme Bas-Saint-Laurent, les établissements d’hébergement commercial, les locations de courte durée et les campings de passage ont enregistré 516 770 nuitées au cours de ces six mois, soit 0,7 % de moins qu’en 2025.

Les revenus des établissements d’hébergement commercial et de courte durée ont atteint 70,5 M $, comparativement à 71,2 M $ l’an dernier. Malgré cette légère diminution de 1 %, ils dépassent de près de 30 % ceux de 2022.

« Les statistiques d’hébergement nous démontrent qu’il y a une certaine stabilité après une année 2025 record. La Coupe Memorial tenue en mai 2025 à Rimouski avait considérablement augmenté nos statistiques à ce moment de l’année », rappelle le président-directeur général de Tourisme Bas-Saint-Laurent, Pierre Levesque.

Le mauvais temps en juin a notamment ralenti les activités touristiques. Le mois de mai a également été plus difficile, avec une diminution de 15,2 % des nuitées, tous types d’hébergement confondus.

Dans les établissements commerciaux et les locations de courte durée, 144 390 nuitées ont été enregistrées d’avril à juin, soit 4,2 % de moins qu’en 2025.

De juillet à septembre, ces établissements ont accueilli 242 836 nuitées, une diminution limitée à 0,9 % par rapport à l’année précédente.

« Malgré un démarrage plus lent en juin causé par une température généralement maussade, nos membres nous ont confirmé une stabilité pour l’été ainsi qu’une hausse de revenus », souligne Pierre Levesque.

Les mois de juillet et d’août ont été les plus achalandés, avec respectivement 141 644 et 141 411 nuitées, en incluant les campings de passage et les unités de prêt-à-camper.

Le mois de septembre a pour sa part enregistré une hausse de 1,1 % des nuitées par rapport à 2025 et de 9,2 % comparativement à 2022.

« Bien entendu, les mois de juillet et d’août continuent d’être les mois les plus performants, alors que le mois de septembre continue de gagner en popularité, ce qui nous confirme que notre stratégie d’allongement des saisons rapporte », indique le PDG.

Offre d’hébergement en hausse

Le nombre d’unités d’hébergement commercial disponibles dans la région a atteint un sommet en 2026.

D’avril à juin, les établissements proposaient en moyenne 2 845 unités par jour, une augmentation de 6 % par rapport à 2025. Cette moyenne est passée à 3 200 unités entre juillet et septembre, en hausse de 3,3 %.

Les taux d’occupation ont toutefois reculé par rapport à 2025.

Au printemps, le taux moyen s’est établi à 51,1 %, comparativement à 75,6 % durant les trois mois suivants.

En juillet, les établissements commerciaux ont affiché un taux d’occupation de 79,5 %, qui a grimpé à 81 % en août avant de redescendre à 65,7 % en septembre.

Au total, les établissements commerciaux et les locations de courte durée ont enregistré 387 226 nuitées d’avril à septembre. Il s’agit du deuxième plus important volume depuis 2015, malgré une baisse de 2,1 % par rapport à l’année record de 2025.

Plus de 1 M $ en promotion

Tourisme Bas-Saint-Laurent a investi plus de 1,1 M$ dans sa campagne promotionnelle printemps-été 2026.

Des publicités télévisées, des campagnes numériques et des collaborations avec des créateurs de contenu ont notamment permis de faire connaître la région auprès des visiteurs québécois, mais aussi dans les provinces maritimes, en Ontario et dans le nord-est des États-Unis.

Des campagnes particulières ont également été réalisées pour promouvoir le Kamouraska, Les Basques, Rimouski et le Témiscouata.

Tourisme Bas-Saint-Laurent a également consacré une partie de sa campagne au cyclotourisme, avec notamment la production de 30 000 cartes vélo et l’achat d’espaces publicitaires dans des médias spécialisés.

Entre le 1er mai et le 30 septembre, le site Web de Tourisme Bas-Saint-Laurent a accueilli plus de 300 000 visiteurs, pour un total de 415 000 pages consultées.

En incluant les campagnes réalisées à l’extérieur du Québec avec le Québec maritime, les investissements annuels consacrés à la promotion touristique de la région dépassent 5 M$.

La campagne de promotion de la saison hivernale est déjà en cours.